Crear un explainer video favorece la imagen de tu empresa y te ayudará incrementar tus ventas. Aquí te explicamos cómo.
En el artículo anterior hablamos sobre los videos animados para empresas; explicamos que son producciones de duración máxima de 2 minutos, que ayudan a presentar a una empresa, producto o servicio de una forma no comercial. Es decir, vende, pero de manera indirecta, favoreciendo la construcción de la imagen digital de una marca y su posicionamiento en el mercado.
Asimismo, hablamos de las diversas formas de procesamiento humano de información, que tiene que ver con las distintas vías de percepción y estilos de aprendizaje. También abordamos la manera en que estos videos son efectivos al ser ejercicios de transcomunicación que posibilitan la buena percepción y entendimiento de personas con sistema de representación visual, auditivo o kinestésico; esto posibilita un correcto aprendizaje de la marca y por lo tanto, mayor recuerdo de la misma en tus clientes. Sin embargo, si aún no te convence el uso de estos videos, hablaremos de por qué los videos explicativos animados son ideales para tu negocio. Te daremos 5 razones para elegir estos prototipos audiovisuales.
1. El explainer video, comunicación que hace remembranza
Hoy en día crear relaciones positivas hacia una marca lleva a muchos usuarios a la compra inmediata. Pensemos rápidamente en Apple y todos sus productos. La relación de esta marca con su consumidor está delimitada con la lealtad, pues muchos usuarios no abandonan la marca a pesar de existir mejores opciones y más económicas en el mercado. Este punto tiene que ver con una relación aspiracional con la marca, pero también de afinidad y lealtad con ella. Si tú deseas conectar de esta manera con los clientes -que además de comprarte en una primera ocasión, desearán volver a repetir la experiencia de compra- debemos generar estímulos que trabajen con las emociones.
El primer requisito para sentir procede de la existencia de un sistema nervioso, que con las vivencias comienza a diagramar en el ser humano todas las experiencias que le preceden junto con los cambios corporales que acompañan a cada experiencia, las sensaciones y los sentimientos producidos. Este contenido informativo se guarda en el organismo o conciencia y emerge únicamente cuando conectamos con ella.
Para lograr conectar con la conciencia, necesitamos llevar al espectador a lo más primitivo de él, que es su infancia; donde la integración de conocimientos era mucho mejor, el aprendizaje es más rápido y la predisposición es menor. Por lo tanto, el uso de imágenes caricaturizadas o personajes arquetipo como súper héroes, maestros o papás ayudan a conectar de manera inmediata con la conciencia del espectador y, por lo tanto, a producir emociones. Cabe destacar que la ayuda de un profesional para la escritura del copy o guion, la intención de las animaciones de tu video explicativo y la locución será lo que detone las emociones en la audiencia. Y además, posibilitarán que éstas sean positivas.
2. El video explicativo ayuda a la retención inmediata de la marca y sus beneficios
La realización del guion para un explainer video debe contar con una buena estructura desde su intención y hasta su escritura. Al utilizarse únicamente 150 palabras, la posibilidad de ofrecer claridad a tu mensaje es vasta, precisa y recreativa. Además, la percepción del usuario sobre la transmisión de un buen mensaje y que sea eficaz, es muy valioso para las marcas y ofrece un valor agregado para las mismas.
Si tu mensaje es claro, breve y conciso, las marcas podrán conocer en máximo dos minutos:
- Qué es la empresa
- Para qué existe
- Qué ofrece
- Cómo trabaja
- Dónde la encontramos o accedemos a ella
A través de un video explicativo animado el público objetivo tendrá el pleno conocimiento de lo que ofreces y es más probable que te encuentres en su top of mind de productos por probar. Es decir, te van a tener en mente al momento de hacer una compra.
3. Los videos animados para empresas son publicidad directa que pasa por indirecta
La publicidad directa es un sistema de marketing para los negocios que desean obtener resultados casi inmediatos con su audiencia objetivo. A diferencia del marketing tradicional, donde se busca llegar a grandes audiencias, esta publicidad va únicamente a clientes nicho: el público que busca nuestros servicios.
Los estímulos de publicidad directa son entregados al público de manera detallada para conseguir impactos que generen ventas, y un video explicativo es un ejemplo.
Sus ventajas son:
- Se segmenta. Puedes enviar el video explicativo a tus redes de contacto a través de Whatsapp Bussiness, mensajes directos o mailing.
- Los resultados son inmediatos.
- El mensaje y la marca impactan rápidamente en la memoria del consumidor y si está bien hecha, crean experiencias memorables.
- No compite por espacios o pautas, tú administras cuándo y cómo la envías.
- El mensaje es atemporal, es decir, puedes utilizar estos videos el tiempo que los requieras, mientras sean vigentes para ti.
Esta razón es muy importante porque este tipo de publicidad no es invasiva y es bajo la necesidad de clientes potenciales que deseen conocer tu marca, producto o servicio. Por supuesto que el explainer video es un gran ejemplo de este tipo de publicidad.
4. No compite con todos los mensajes del ciberespacio
El extenso poder que tiene el ciberespacio está en la gran cantidad de información que se encuentra ahí. Hoy en día, miles de páginas web son ocupadas por empresas de todos los tamaños para promover diversos productos o servicios; otros espacios en la web están ocupados por mensajes gubernamentales y otros ocupados por medios informativos o de entretenimiento.
Todos estos actores, junto con sus mensajes suelen estar también ligados a redes sociales empleadas por usuarios diversos de internet, quienes a su vez, también son creadores de contenidos para propias audiencias, ya sea a través de opiniones, aludiendo a situaciones cotidianas o compartiendo memes.
Por lo anterior, la digitalización de la información para las empresas supone un gran reto. No es solamente qué digo, sino de qué manera lo comunico y cómo puedo eficientar el impacto de mi mensaje sobre los miles de mensajes con los que un usuario de internet común se enfrenta en un solo día.
El acierto de los videos explicativos es su utilidad y, sobre todo, que pueden salir de los medios tradicionales para llegar a las personas objetivo. Esto a través de recursos directos de contacto con los usuarios lo que evita el empalme de tu mensaje con otros y mejora las condiciones de recepción y aprehensión del mismo con los usuarios pues la mayoría de ellos puede solicitar este mensaje a través de tus vías de acceso.
5. El explainer video humaniza tu marca y crea percepciones positivas sobre ella
La utilización de un video explicativo es un recurso simbólico muy importante para las empresas. Refuerzan los valores de las mismas, orientan a los clientes sobre posibles dudas que tengan y se trabajan bajo los aspectos lógico racionales que se dan en la correcta construcción del mensaje, y la intuición y la emoción, presente en las audiencias en el momento de recibir el estímulo.
Todo ello forma parte de una unidad comunicativa que, sin duda, acerca más a la audiencia con la marca.
Así que ya sabes, si deseas realizar un video explicativo animado, busca a un profesional para que te apoye.
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